Miele verlängert Partnerschaft mit dem FC Bayern bis 2028/29

Verlängerung der Partnerschaft bis zur Saison 2028/29

Miele und der FC Bayern München verlängern ihre Zusammenarbeit.

Beide Partner teilten die Verlängerung mit.

Die Partnerschaft gilt bis einschließlich der Saison 2028/29.

Die Partner wollen die Kooperation nach sechs Jahren ausbauen.

Die nächste Vertragsphase soll gezielt erweitert werden.

Schwerpunkte der nächsten Vertragsphase

Miele und der FC Bayern nennen mehrere Schwerpunkte.

Im Mittelpunkt stehen emotionale Markenerlebnisse.

Außerdem stehen digitale Content-Formate im Fokus.

Zusätzlich wollen beide neue Aktivierungen anbieten.

Die Aktivierungen sollen zu Indoor- und Outdoor Cooking passen.

Die Unternehmen beschreiben Cooking als Kochen.

Entwicklung der Kooperation seit 2020

Die Zusammenarbeit startete im Jahr 2020.

Miele beschreibt eine Entwicklung der Kooperation.

Die Partnerschaft soll sich von Hospitality zu mehr entwickelt haben.

Die Unternehmen nennen Marken-, Produkt- und Genusserlebnisse.

Die Miele Lounge in der Allianz Arena gilt als Herzstück.

Die Lounge bietet Platz für kulinarische Erlebnisse.

Die Lounge bietet auch Business-Events.

Die Lounge richtet Veranstaltungen für Kundinnen und Kunden aus.

Die Veranstaltungen sollen zudem Partner einbeziehen.

Bisherige Bausteine der Partnerschaft

Die Unternehmen nennen Kampagnen als Teil der Kooperation.

Zu den Kampagnen gehören Spieler mit der Beteiligung von Serge Gnabry.

Die Kampagne nennt das Produkt Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition.

Das Produkt soll als Co-Branding-Produkt erscheinen.

Die Unternehmen nennen Aktivierungen in der FC Bayern World.

Die Aktivierungen sind am Münchner Marienplatz.

Stärkerer Ausbau des Themenfelds Outdoor Cooking

Die verlängerte Laufzeit soll Outdoor Cooking stärker einbeziehen.

Miele und der FC Bayern wollen damit neue Möglichkeiten schaffen.

Die neue Miele Produktkategorie soll Kochen und Fußball verbinden.

Beide nennen geplante Eventformate an Spieltagen.

Die Planung umfasst außerdem Kampagnen mit Spielern.

Die Planung umfasst auch Kampagnen mit FC-Bayern-Legenden.

Konkrete Termine nennt die Mitteilung nicht.

Auch Buchungsinformationen nennt die Mitteilung nicht.

Neues Dinnerformat „Beyond Taste“ ab Winter 2026

Miele und der FC Bayern nennen ein neues Premium-Dinnerformat.

Das Format heißt „Beyond Taste“.

Die Unternehmen nennen als Start den Winter 2026.

Das Format soll Spitzengastronomie zeigen.

Das Format soll besondere Einblicke in die Welt des FC Bayern geben.

Die Unternehmen planen eine Episode-Struktur.

In jeder Episode sollen Gäste Bereiche der Allianz Arena kennenlernen.

Zu den Bereichen zählen der Spieler Nutrition Bereich.

Zu den Bereichen zählen die FC Bayern Kabine.

Zu den Bereichen zählt der Spielfeldrand.

Die Gastgeberinnen und Gastgeber sind Viktoria Fuchs, Alexander Herrmann und Gerhard Retter.

Die Premiere ist für den Winter 2026 angekündigt.

Unternehmensdaten zu Miele

Miele nennt in der Mitteilung Angaben zur Unternehmensgeschichte.

Miele besteht seit dem Jahr 1899.

Miele sagt, dass die Gründerfamilien Miele und Zinkann seit 127 Jahren das Unternehmen besitzen.

Der Hauptsitz liegt in Gütersloh.

Gütersloh liegt in Nordrhein-Westfalen.

Miele nennt für das Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 5,16 Milliarden Euro.

Miele nennt dazu rund 23.000 Mitarbeitende.

Miele sagt, dass das Unternehmen 19 Produktionsstandorte hat.

Miele sagt, dass das Unternehmen 49 Service- und Vertriebsgesellschaften hat.

Die Angaben nennt Miele mit Stand März 2026.