Miele verlängert Partnerschaft mit dem FC Bayern bis 2028/29

Miele und der FC Bayern München setzen ihre Zusammenarbeit fort. Wie beide Partner mitteilten, wurde die Partnerschaft bis einschließlich der Saison 2028/29 verlängert. Nach sechs Jahren Zusammenarbeit soll die Kooperation damit gezielt ausgebaut werden.

Im Mittelpunkt der nächsten Vertragsphase stehen nach Angaben der Unternehmen emotionale Markenerlebnisse, digitale Content-Formate sowie neue Aktivierungen rund um Indoor- und Outdoor Cooking.

Partnerschaft wird nach sechs Jahren ausgebaut

Seit dem Beginn der Zusammenarbeit im Jahr 2020 habe sich die Verbindung von einer Hospitality-Kooperation zu einer breiter angelegten Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entwickelt. Als Herzstück gilt dabei die Miele Lounge in der Allianz Arena. Sie dient als exklusive Location für kulinarische Erlebnisse, Business-Events und Veranstaltungen mit Kundinnen, Kunden und Partnern.

Zu den bisherigen Bausteinen der Kooperation zählen nach Angaben der Unternehmen auch Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, die Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition als Co-Branding-Produkt sowie Aktivierungen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz.

Neues Themenfeld: Outdoor Cooking

Mit der verlängerten Laufzeit wollen Miele und der FC Bayern nun auch das Themenfeld Outdoor Cooking stärker in die Partnerschaft einbeziehen. Die neue Miele Produktkategorie soll zusätzliche Möglichkeiten schaffen, Kochen und Fußball emotional miteinander zu verbinden.

Geplant sind unter anderem neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und FC-Bayern-Legenden. Konkrete Termine oder Buchungsinformationen wurden in der Mitteilung nicht genannt.

Premium-Dinnerformat „Beyond Taste“ startet im Winter 2026

Als Beispiel für die Weiterentwicklung der Partnerschaft nennen die Unternehmen das neue Premium-Dinnerformat „Beyond Taste“. Es soll Spitzengastronomie mit besonderen Einblicken in die Welt des FC Bayern verbinden.

Vorgesehen ist, dass die Gäste in jeder Episode ausgewählte Bereiche der Allianz Arena kennenlernen, darunter den Spieler Nutrition Bereich, die FC Bayern Kabine und den Spielfeldrand. Als Gastgeberinnen und Gastgeber sind Viktoria Fuchs, Alexander Herrmann und Gerhard Retter vorgesehen. Die Premiere des Formats ist für den Winter 2026 angekündigt.

Miele mit Hauptsitz in Gütersloh

Miele verweist in der Mitteilung auf seine lange Unternehmensgeschichte. Das Unternehmen besteht seit 1899 und ist nach eigenen Angaben seit 127 Jahren im Besitz der Gründerfamilien Miele und Zinkann. Hauptsitz ist Gütersloh in Nordrhein-Westfalen.

Im Geschäftsjahr 2025 erwirtschaftete Miele demnach mit rund 23.000 Mitarbeitenden einen Umsatz von 5,16 Milliarden Euro. Das Unternehmen verfügt nach eigenen Angaben über 19 Produktionsstandorte sowie 49 Service- und Vertriebsgesellschaften, Stand März 2026.